飞行执照培训、扎堆禅修、潮玩手办、陆冲、溯溪……随着年轻人逐渐成为消费群体的“主力军”，以兴趣为主导的各式新型消费开始引领潮流。个性化、体验感是兴趣消费主打的卖点，而兴趣消费更是消费和产业升级的重要风向标。

第三次消费浪潮已来？兴趣消费成新流量密码

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“兴趣消费”概念由名创优品集团董事长兼首席执行官叶国富首次提出。他表示“单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了，新一代消费者更注重体验，从情绪和场景出发，注重精神体验和思维认同，较之物质消费，更看重产品带来的幸福感和个人满足感。”

如何判断一个产品是否属于兴趣消费产品，可以从消费者角度来衡量，如果一个产品对于消费者而言“好玩、喜欢＞功能、实用”，一定程度上而言这个产品就可以归类为兴趣消费产品。

兴趣消费的本质就是，当人们的物质相对比较充盈的时候，消费的追求不再是简单的“能用就行”或是“质量耐用”，而是追求产品能够满足精神需求和心理满足。新时代的消费理念，已经从追求外在的时尚、奢侈、质量，过渡发展为了现在追求内在的满足。

在这种情况下，衡量消费趋势的不再是简单的“消费升级”或是“消费降级”，消费者在寻找的是能够满足自己内在需要的东西，人们消费行为的动机不再是满足“基础”的物质需求，而上升到了精神需求层面。

具象化来看兴趣消费，可以从近年来崛起的小众文化、IP价值、社群价值发现兴趣消费的身影。

【运动】

##_FORMAT_GT_####_FORMAT_GT_##壁球旋风刮进年轻人圈子

数据显示，全国每年新增打壁球的爱好者就超过了100万。和足球、篮球等运动相比，壁球可以算得上是一项小众运动，但现在，随着越来越多的运动场馆开始提供壁球课程以及标准场地，这项运动逐渐发展。

简单的运动装备、轻松上手的低门槛都是吸引日常工作繁忙、急需发泄的年轻人的理由，但最重要的是，作为室内运动之王，壁球不用晒，全天候、全年龄段可玩，相比户外运动，还尤其吸引怕晒爱美的女孩子。

假如你是社恐，这块小天地提供了最好的独处空间，仅需一个球、一块拍，一两个小时的时间不仅能达到不错的减肥效果，还提供了足够的情绪价值。如果你是社牛，交朋友更是易如反掌。正如港剧中演的那样，壁球四处穿梭的线条，链接了每一个人：“作为一项绅士运动，壁球场上很少会发生冲突，大家都是客客气气、相互尊重的，而这也为场下的友好交流打下了基础。”

##_FORMAT_GT_####_FORMAT_GT_##上天入海：潜水和飞行培训走俏

潜水运动也成为现在很多年轻人的兴趣爱好，近几年，除了传统的浮潜和水肺潜水外，能够“留住美好”的水下摄影逐渐走俏。最近几年，潜水运动的专业人士越来越多，让不少爱好者对考取国际认证潜水行业协会的证书跃跃欲试。

飞行执照培训也开始流行，我国飞行执照大体分为运动驾驶员执照、私用驾驶员执照、商用驾驶员执照等5类。大多数学员学习的是运动驾驶员执照，可以驾驶两座及以下的飞机。不只是因为爱好，这些年轻人也是为了掌握一门技术。

##_FORMAT_GT_####_FORMAT_GT_##陆冲or溯溪：自由、潮流并带有社交属性

小红书搜索“陆地冲浪”，笔记数量多达60000多条。陆地冲浪板运动简称陆冲，是滑板运动的种类之一，因其扭动前桥的设计模拟海上冲浪的感觉而得名。由于整个运动轨迹与冲浪、滑雪极为相似，起初陆冲是国外冲浪、滑雪爱好者，在非浪季、非雪季的平替运动。去年夏天，陆地冲浪运动“破圈”，成城市青年“新宠”。

2022年，陆地冲浪同飞盘和腰旗橄榄球一起成为中国最火爆的运动。在《2022年轻人新潮运动报告》中，滑板在“年轻人最喜欢的新潮运动”中排名第二，仅次于飞盘。而在滑板这个大项中，陆冲排名第二，仅次于传统滑板双翘板。陆冲爱好者表示，陆冲比滑板更简单上手，稳定性更好，滑陆冲十分炫酷，彰显了自由和个性，这些是越来越多年轻人加入陆冲队伍的重要原因。

跟飞盘、露营一样，不少人玩陆冲也是冲着它有一定的社交属性。在“北京陆冲学院”这个俱乐部中，玩家们大都是上班族，是陆冲的业余爱好者。据了解，每周五晚至周末的时间段，他们就会在线上约好地方，然后聚集在城市各处适合玩陆冲的角落，享受运动带来的快乐。自由、潮流并带有社交属性，这项运动在武汉也是受到年轻群体的青睐，长江边上的白沙洲、杨泗港、江滩等处，更是成为热门陆冲之地。

与此同时，溯溪这种运动的兴起，带动了一大批“溯溪地”的种草笔记。所谓溯溪，最早是起源于欧洲阿尔卑斯的一种登山方式，现在演变成了一项相对独立的户外探险运动，即由峡谷溪流的下游向上游，克服地形上的各处障碍，穷水之源而登山之巅。溯溪也是一项可以结合登山、攀岩、露营、游泳、绳索操作、野外求生、定位运动、赏鸟等综合性技术的户外活动。

浙江大学中国水上运动发展中心副主任许亚萍认为，户外运动的发展势头越来越好，人们向往大自然的趋势是不会变的。这些当下年轻人新玩法都有着亲近自然，连接附近，淡化了竞技性，又有一定的社交属性的特点。新的消费场景，新的社交玩法，满足当下人们对烟火气、经济复苏的渴望，这些新玩法将不断升温，是值得行业研究的重要课题。

【购物】

##_FORMAT_GT_####_FORMAT_GT_##新三好：好看、好玩、好用

这届年轻人认同“颜值即正义”，产品外观及包装的设计、创意是新青年进行兴趣消费决策时的重点关注因素。据显示，Z世代购买高颜值商品销量同比增长166%。此外，产品的创意性和趣味性也显得尤为重要。对于新青年来说，IP联名款产品独特的设计、好玩有趣的风格具有较强的吸引力。尽管随着“兴趣元素”不断渗透各种商品，商品附加的情感价值对于商品的质价比会有一定的影响，但年轻消费者依然没有放弃对高品质和强实用性的追求。

##_FORMAT_GT_####_FORMAT_GT_##近七成新青年愿意为产品溢价买单

《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》数据显示，近七成新青年愿意为产品溢价买单，“悦己”和“社交”是兴趣消费主要原因。白皮书数据显示，超六成以上新青年以取悦自我、提升幸福感为消费核心，驱使其购买兴趣消费类产品；五成以上新青年购买兴趣消费类产品是被朋友或圈内人士“种草”，为了融入社交圈层。在消费金额上，新青年兴趣消费的平均月支出占比27.6%，近七成新青年表示可接受产品一定程度的溢价。

【旅游】

##_FORMAT_GT_####_FORMAT_GT_##体力为王：特种兵式旅游火了

30小时往返1300公里游6个景点、5天旅游6个省份、33小时速游北京……不少年轻人利用节假日挑战自身的体力极限，在工作和学习空档期奔赴新城市，体验劳累并快乐的感觉。年轻人对探索未知世界有着不小的内在驱动力且充满激情，尤其在旅游业迎来复苏的环境下，这种情绪得到释放。

##_FORMAT_GT_####_FORMAT_GT_##赶海：季节旅游新潮流

赶海成为年轻人火热追逐的项目。捉螃蟹、捡海螺、撬贻贝、捡海星、捉八爪鱼，还有一些叫不出名字的贝壳和海洋生物，寻找“猎物”的刺激与不确定性，以及“爆桶”时满满的收获感。

退潮后的海滩有大自然留下的惊喜，在大海面前我们永远是那个光着脚的孩子。在西瓜视频上拥有近500万粉丝的阿烽是一位28岁的年轻渔民，无数网友靠着他的赶海视频得到精神慰藉。不需要钓鱼竿，只靠一根钓鱼线和鱼饵就能钓到鱼；只靠一根两米长的铁钩子就能找到又肥又大的螃蟹，比手臂还要粗的鳗鱼，随手就能捞到的石斑鱼，捕捉的海鲜可以变成鲜香四溢的美食……从趣味十足的捕捉技巧，到种类繁多的海鲜，再到美味丰盛的佳肴，阿烽的视频满足了无数人关于赶海的好奇与期待。

##_FORMAT_GT_####_FORMAT_GT_##禅修：疲惫心灵的加油站

年轻人的佛系不仅仅体现在工作和生活上，他们真的开始扎堆去禅修。在各大社交平台上，有大量关于禅修营报名和禅修体验等方面信息，人们开始从繁华的景区涌向静谧的寺庙。在禅修中关掉手机，忘却凡尘俗世，像千年前的古人一样行走在古道上，聆听自然的声音。与其说这是一场旅行，倒不如说更像一次心灵的洗涤。

禅修不再是中老年人的专属活动，一大批年轻人涌入禅修的领域。在当下快节奏的生活环境下，很多青年想要寻找一处这样的“世外桃源”，抚慰疲惫的心灵，完成身体和心灵双层休憩。

一位禅师说，寺院不是避世的地方，在山下卷不动的时候，把这里当作一个加油站。或许，寺庙的禅修营未必能如外人想象般，统一地提供一种“远离内卷”的生活样本。不过，禅修确实为年轻人在主流之外提供了更多种休闲方式的可能。

亚里士多德说，幸福存在于闲暇之中。这届年轻人，是懂生活的。

（海报新闻编辑 王锦川 综合中国商报、每日经济新闻、央视新闻客户端等）