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□本报记者孙源泽

最近一周，山东促消费热点不断：6月20日，“2023山东夏日消费季活动”启动；端午假期，30多场各类促消费活动在全省开展，带动全省500家重点零售企业实现商品销售额19.5亿元，同比增长5%，其中80家重点餐饮企业实现餐饮收入2575万元，同比增长55%。

今年以来，山东深入开展“消费提振年”行动，千方百计促消费稳经济保增长。前4个月，全省实现社会消费品零售总额同比增长8.7%，比一季度加快3.1个百分点；前5个月，全省社会消费品零售总额增长9.6%，比前4个月加快0.9个百分点，呈现逐步恢复态势。

消费一头连着生产，一头连着民生，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。在当前外需不振、出口疲软的背景下，消费对于经济稳增长的重要意义不言而喻。目前看，虽然全省消费增长态势良好，但全省消费市场内生动力不强，居民“多存少花”现象比较明显，制约消费增长的“不敢消费、不便消费、不愿消费”等问题仍然存在，需下大力气进一步提振消费信心。

促消费应从供给侧入手，推动消费类产品的提质升级。刚刚过去的端午假期，全国文旅市场消费火热，多家在线旅游平台发布的数据显示，今年端午国内机票、酒店等多项旅游产品预订量均超2019年同期。而在端午假期，山东文旅也强化产品供给，在网络迅速“出圈”。为了满足年轻人需求，端午节期间，全省多地面向大学生群体推出旅游新产品，如潍坊市举办的2023“胶东海洋童玩季”、“不一young的潍坊”2023大学生旅游艺术季等系列主题活动，主打特色主题产品和经典旅游线路，吸引了众多年轻消费者的目光。

以有效供给拉动需求，可以满足群众美好生活需要，创造消费新增长点。今年以来，山东开展的“惠享山东消费年”“放心消费在山东”“黄河大集”“品质鲁货网购节”等活动，实施的发放各类消费券、景区门票减免等政策，都是从供给侧发力，推动消费市场稳增长的务实举措，目前已收获了不错的效果，下一步仍需加力，营造新消费场景，打造新消费热点。

促消费还应从需求侧入手，引导群众树立新的消费观念。在农村消费领域，据农业农村部数据，2022年我国农村居民人均消费支出1.66万元，仅为全国平均水平的2/3。根据中国消费者协会日前发布的《2022年农村消费环境与相关问题调查报告》，当前我国农村居民最主要的消费场景依然发生在本地线下，选择在电商平台网络购物的消费者占比仅为9.7%。调查还显示，目前我国农村商业设施的数字化程度仍然比较低，有六成以上的农村商场、超市尚未接入网络平台、进行数字化改造，缺口与潜力巨大。

山东是全国唯一户籍人口和常住人口双过亿的省份，拥有庞大内需市场，更拥有庞大的农村消费群体，然而2022年山东农村居民人均消费支出14687元，低于全国农村消费平均水平。

差距即是潜力。今年以来，山东连续出台三批“稳中向好、进中提质”政策清单，其中多项政策对引导居民消费理念和推动农村消费市场扩容提质提出了具体方案。在延续这些利好政策的同时，应进一步完善扩大内需的政策支撑体系，通过强化消费基础设施建设、健全市场监管体系等手段，深挖内需市场潜力。

促消费涉及经济的方方面面，既要不断提高产品供给，还要引导居民树立新的消费观念，更要有不断完善的社会保障机制兜底解决群众“不敢消费”的问题。相信在多方发力下，山东内需市场将逐步提质扩容，推动整个经济社会又好又快发展。