探寻文化“两创”密码 讲好泰山故事

泰山区特色伴手礼让文化融入生活

《礼记·曲礼上》曰：“礼尚往来，往而不来，非礼也；来而不往，亦非礼也。”作为文明的产物，礼品是一座城市文化的延续与扩展。提起国家历史文化名城泰安，人们首先想到的便是五岳独尊的泰山。作为泰安老城区、主城区，泰山区有很多文创企业致力于挖掘泰山元素，探寻文化“两创”密码，设计出一件件极具艺术感的文创伴手礼，这些文创伴手礼可以装进行李箱、后备厢，让泰山文化被带走、传播。

专注研发 推广“来自泰山的礼物”

名山出名玉。《山海经》中记载：“泰山其上多玉……环水出焉，东流注于河，其中多水玉。”根据考证，早在五千年前新石器时期，大汶口的先民们就已经用泰山玉制作出了碧玉铲、臂环等艺术品。近年来，作为文化产业的新生力量，泰山玉产业逐渐走进人们的视野。来到位于红门路的泰安遇石记玉石制品有限公司，展厅内摆满了各色泰山玉石制品，工作人员正将客户预订的产品打包准备发出。

泰安遇石记玉石制品有限公司总经理王钰介绍，遇石记专注于泰山文化礼品的研发设计与运营，目前有精雕和伴手礼两大部分产品，其中，精雕多为山水类题材雕刻，并设计了可溯源防伪标识。近年来，遇石记还设计推出了手表系列、泰山撑腰系列、传统文房四宝、现代文房系列等泰山玉伴手礼产品，今年春节前研发推出了可更换笔芯的“碧如意”签字笔，其采用合金镀铜工艺金属外壳，镶嵌泰山碧玉，深受欢迎。“泰安是旅游城市，文创产品的研发必不可少。我们聚焦在伴手礼，研发了适合个人佩戴消费的文创产品，价格大都在100元到300元之间。”王钰说，遇石记已研发出6大系列100多种工艺品、文创产品，主推文创产品在20款左右，销售渠道有线上线下两种。

“借助泰山传播泰山，结合泰山文化，我们后期还会根据市场反馈调整设计，希望游客能真正选到有纪念意义的文创产品。”王钰告诉记者，目前遇石记正联系厂家设计文创产品自助售卖机，未来将在主要景点、游客中心放置，让更多的外地游客能够看到、购买到这份来自泰山的礼物。

传承创新 让泰山文化走进生活

近年来，泰山区坚持推进文化创造性转化、创新性发展，大力开展“山东手造·礼遇泰安”泰山品牌建设活动，组织王力刻石、泰山皮影、遇石记、泰山葫芦雕刻等8家企业参展参赛2022第十四届中国（山东）工艺美术博览会暨首届“山东手造”精品展，泰山葫芦雕刻获得金奖；泰山区娄伟创作的泰山龙凤杯获首届“振兴传统工艺·鲁班杯”银奖；泰山皮影和遇石记两家企业产品入选“山东手造•优选100”名录，占全市入选企业的50%。

文创虽好，但无人问津，只能落入孤芳自赏的境地。文创的生命在创新，文创产品不仅需要有独特的文化内涵，更需要与消费者紧密联系，满足消费者需求，才能真正走进大众消费市场，传播优秀传统文化。结合时尚潮流，泰山区文创人进行了有益探索。其中，泰安逸致文化产业发展有限公司于2020年联合泰山景区共同开发了泰山文创产品自助服务终端，终端集文创产品销售、景区自助导游、便民服务于一体，具有占地面积小、24小时无人售货、外观与景区融为一体等特点，目前已在泰山景区沿线以及泰安各大商业街、高档酒店大堂布置十几处30多台设备，成为一道亮丽的风景。

“自助终端的最大特点是方便快捷，手机端可以随时查看终端售卖和存货情况，能够及时补货。”泰安逸致文化产业发展有限公司总经理申传禄的手机端目前连接了19台自助终端，其中一台自助终端今年以来已售卖1771个产品。目前公司正与济南大明湖、趵突泉谈合作，准备将研发的泰山文创产品推出泰安。同时，逸致文化正设计泰山文创家居类产品，比如可以更换图案的充电款小夜灯、泰山全景铜看盘摆件、景泰蓝泰山风光铜雕画客厅挂件等，让泰山文化走进家居生活。

立足泰山 展示城市文化印记

文创企业的发展，离不开政府的扶持。泰山区财源街道在做优企业服务、推动企业健康发展方面下功夫，以“山东手造·优选100企业”培育为契机，对辖区内重点文化企业进行摸底，定期开展走访问需，建立服务台账，为企业提供良好的创业环境和全方位服务。同时，财源街道组织企业参加省内外文化产业博览会和展销会、申报省市各级各类文化产业及资金项目，参加各类文化创意、创新设计作品评选大赛，引导企业打造专业水准，拓宽了市场认可度。

2022年下半年，齐鲁美好泰安文化旅游发展有限公司在政府指导下，研发打造了组合款伴手礼“泰山有礼玉药天香”。“我是做旅行社出身的，跟游客接触多，更了解游客想要购买什么样的泰山文创产品。”公司负责人张东美告诉记者，设计推出的组合款伴手礼还可以根据需求调整组合产品，目前产品包装也进行了升级换代，透明色的手提袋、可以当相框的亚克力包装，更契合当下年轻人审美。

如果城市是一本书，那么带有地域文化的城市文创产品，就是留白处延伸出的创意。伴手礼，一款一物的背后，都蕴含着泰山文化，承载着泰安的独特城市印记，它们可以是外地游客满载而归的手信，或是体现泰安人待客之道的城市礼品和走亲访友的节日礼物。当前，泰山区文创人正立足泰山，深入挖掘泰山文化内涵，打造一批具有地域文化特色、艺术性与实用性有机统一的文创产品，弘扬泰山文化、讲好泰山故事。

【泰安日报社·最泰安全媒体记者 刘小东 摄影 隋翔】