供给有质有量，消费才能有声有色

——二谈打开消费的正确方式

(相关资料图)

□ 评论员 李岳岳

观察当下居民消费新变化，“升级”无疑是最为明显的特征。

前不久，“什么值得买”平台发布的报告显示，过年期间，智能设备、品牌家电、个护健康、国内旅游等商品同比增长最快。其中几个领域增势最为明显：有机食品交易额同比增长902.3%，扫地机器人交易额同比增长121.6%……

从数据中可以看出，传统消费品逐步提质升级，新兴消费品迅速占领市场，“买买买”更加追求品质。这意味着，居民的消费结构正在发生重大变化，消费升级趋势明显。

的确，当下老百姓的需求，总体上已经从“有没有”转向“好不好”。相较于以前的“吃饱”“穿暖”，品质和服务成为如今消费的关键词。看一看当前的消费市场，从有机食品到品牌服装，从智能家居到新能源汽车，衣食住行全面升级，生活质量明显提升，消费结构逐渐由物质型消费向服务型消费过渡。除此之外，数字消费快速增长，在线医疗、在线教育、直播电商等发展迅速，新领域、新业态层出不穷，彰显出供给优化升级、消费平稳复苏的巨大潜力。

所以，随着日子越过越好，这产品买还是不买，这钱花还是不花，关键要看有没有搔到痒处，能不能琢磨到消费者的心坎里去。

根据以往的经济发展规律，每一轮产业竞争的主战场，都在消费领域。有人梳理过，第一次工业革命，世界进入机械化时代，代表消费品是手表、自行车、缝纫机、收音机等所谓的“四大件”；第二次工业革命，世界进入电气化时代，代表消费品是汽车、空调、冰箱、电视机、洗衣机；进入信息化时代，代表性消费品是台式电脑、笔记本电脑、手机、液晶电视。按照这个趋势，进入人工智能、智慧网联时代，这一代的技术成果，可能会体现在智能汽车、家政服务机器人、聊天对话机器人、柔性显示终端、3D打印、AR/VR头盔眼镜等智能终端产品上。谁能率先造出这些消费品，谁就能在这一轮产业升级中掌握更大的话语权。

客观地讲，针对消费升级趋势，我们的供给还存在不少短板。比如，在一些关键核心领域，“卡脖子”问题较为突出；比如，农村消费需求日益增长，但商品质量不高、种类不全等问题仍然存在。补齐这些供给短板，提高供给侧与需求侧的适配性，才能保障消费需求、提升消费意愿，实现需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

提升供给水平，品质是第一位的。小到一颗圆珠笔球珠，大到民用大飞机制造，品质是每一件产品的生命线。供给要跃升，品质的跃升是关键所在。现如今，新国货之所以逐渐成为高质量、高性价比的代名词，其原因就在于品质的突破。济南的华熙生物将玻尿酸技术应用到护肤品领域，以独创的专利技术，打造了润百颜、夸迪等知名品牌，赢得了消费者的信赖和口碑；聊城的麦富迪坚持高标准生产，做到内销产品与出口产品同线、同标、同质，成功跻身宠物市场一线品牌。新国货的崛起充分说明，供给有质有量，消费才能“有声有色”。

提升供给水平，离不开创新驱动。无论是品质的升级，还是新业态的出现，背后都是创新力的提升。只有持之以恒加强技术研发和产品升级，围绕消费者需求不断优化解决方案，才能让居民“想消费”“愿消费”。比如，作为显示行业的头部企业，海信自主研发的下一代激光显示技术，实现了中国显示在全球市场的弯道超车。2022年海信激光电视全球出货量份占有率53.5%，排名该品类第一。抓住产业变革机遇，寻找新的消费增长点，以新技术赋能新消费，就能为人们提供更多更优质的消费选择。

经济的发展，就是一个供给与需求相互影响、不断升级的过程。在优化供给上下功夫，突破供给约束堵点、卡点、脆弱点，以高质量供给“上新”，来创造需求、引导需求，以消费升级牵引供给提质，就能形成供给与需求的良性互动，推动经济长远健康发展。