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赛道上新!淄博烧烤后,“潍坊风筝”们如何起飞?|每日热点

2023-04-19 15:17:35 来源:中央广电总台中国之声

前两天,第40届潍坊国际风筝会开幕。直冲云霄的“复兴号”高铁、在空中“遨游”的大鲸鱼……万人放飞、漫天风筝,场面震撼。山东潍坊用心经营好一只小小的风筝,为自己打造出一张亮丽的城市名片。


(资料图片)

今年以来,城市营销可谓是风起云涌,淄博烧烤火了,很多城市也卷起了美食。可赛道一挤,竞争就更激烈。潍坊风筝的持续走红为各个城市提供了一个新思路:传承好非遗,打好民俗旅游这张牌。

其实,近段时间,小众非遗、独特民俗已经在频频出圈。比如,春节假期,英歌舞伴随恢宏的鼓点强势“刷屏”;烂漫春日,福建泉州蟳埔女簪花围发型吸引无数人打卡体验……继美食之后,城市营销的下一个风口正在崛起。

山东潍坊如何能做到“好风凭借力,送我上青云”?可以总结为“1+2”战略打响一个名号,即“世界风筝都”;用好两个载体,持续擦亮名片:做好风筝,让非遗活起来;办好国际风筝会,提升民俗体验感。

01打响一个名号

做好城市营销,一个鲜明的标签、响亮的名号往往具有事半功倍的效果。比如国外的“浪漫之都”巴黎、“音乐之都”维也纳、“水上之都”威尼斯,国内的“冰城”哈尔滨、“泉城”济南、“瓷都”景德镇等等。

如今,山东潍坊“世界风筝都”的名号十分著名。可是要知道,我国大江南北都有放风筝的民俗。风筝制作技艺入选国家级非遗,具体就包括潍坊风筝、北京风筝、天津风筝、拉萨风筝、南通板鹞风筝等多地的风筝制作技艺。在这样的情况下,“世界风筝都”的美誉为何能最终花落潍坊并获得承认?这背后有一段渊源,充分体现了潍坊的先见之明与用心经营。

山东潍坊是风筝的发源地,风筝文化源远流长,早在春秋时期,潍坊就诞生了世界上第一只风筝。1984年起,潍坊开始每年举办国际风筝会,在国际上积累了一定影响力。这时候,潍坊走了关键的一步棋。为了进一步发展和繁荣风筝会,1987年,潍坊市风筝协会向世界各国风筝组织发出了“世界风筝都”的竞选倡议,得到了响应。在第五届潍坊国际风筝会上,来自十几个国家和地区的与会代表参加了评选,潍坊从入选的六个城市中脱颖而出。从此,潍坊正式成为公认的“世界风筝都”,潍坊也开始致力于塑造和维护这一城市形象。

△潍坊世界风筝博物馆

山东潍坊“毛遂自荐”的经历,提供了一条打造响亮名号的可行路径:认准自身特色,积极行动争取某项荣誉称号,获得权威机构认可。但这绝不是提倡各地生搬硬套、哄抢名号。近些年来,有些地方哄抢某位名人家乡的名号,或者生搬硬套造出一些让人啼笑皆非的“某某之都”,这无疑是走上了误区,不是擦亮,而是抹黑。

我国国家级非物质文化遗产代表性项目就超过3600项,各地的非遗项目更是灿若群星。潍坊能把一只小风筝做成大名片,各地也要挖掘好自己的非遗资源,千万不要一边放任珍贵非遗在博物馆里落灰,一边盲目追逐各种一阵风的网红项目,这无疑是“捧着金碗讨饭吃”。

02做好一只风筝

潍坊持续擦亮“世界风筝都”的名片,靠的是一大一小两个载体:一只只创意无限的风筝,一年一度的潍坊国际风筝会。

套用最近流行的一个句式,潍坊在放一种很新的风筝。在这里,“万物皆可风筝”。潍坊国际风筝会,也被网友戏称为“一年一度人类想象力大赛”。

这里有“中国空间站”主题风筝,还能展现飞船与空间站对接、航天员出舱的景象。

“复兴号”高铁、“山东舰”航母……统统可以变成风筝飞上天。此外,潍坊风筝还有各式各样年轻人喜欢的造型。

潍坊风筝,新的不仅是造型,而且是玩法。一只风筝有多少跨界可能性?潍坊一直在探索创新。

风筝+游戏,飞进年轻人心中。潍坊风筝非遗传承人曾与某大型网络游戏跨界合作,设计了一款制作风筝互动游戏,近两天时间,参与量超8000万次,玩家在游戏里共制作了几十万只风筝。这样的创意不是个例,风筝+游戏还碰撞出了更多火花:设计风筝主题游戏皮肤、授权制作游戏IP实物风筝,等等。

风筝+节日营销,乘势而上。七夕之际,潍坊风筝曾与某知名连锁餐饮企业合作“风筝传情”的主题活动,设置了风筝主题门店,还制作了风筝主题礼品卡卡面。我国素有风筝传情的传统,风筝与七夕节日营销巧妙结合,既使企业收获了宣传效果,也使得潍坊风筝文化借势被更多人知晓。

非遗“活化”是近年来的热门议题,各地非遗传承的思路应该打开。非遗不应作为孤立的点出现,只有将它与各种受欢迎的时代元素相连接,才能画出活力满满的线条,绘就生机勃勃的美丽图画。

就像一件白色T恤可以玩转各种跨界营销、一杯咖啡可以创新出各种特调,其实很多非遗产品,也具备这样多元的延展性。比如,今年蟳埔女簪花围火了之后,网友就自发探索出“簪花围+汉服”“簪花围+婚纱”等多种混搭风格,将闽南渔女的独特服饰搬入了更多使用场景。

绝大多数非遗都蕴含着巨大的生命力,等待着用各种创意去不断激活。各地想借非遗出圈,得先回答好“非遗+?”这一道必答题。

03办好一场盛会

一只风筝再特别,传播力终究有限,国际风筝会才是潍坊风筝出圈的关键一环。今年,潍坊国际风筝会已办到第40届,有59个国家(地区)和国内23个省区市的150多支风筝代表队参加比赛和表演,场面壮观,人气十足。

城市营销的常用手段之一,就是以自己独特的资源为主题,每年定期举行大型文旅活动,包括节日、赛事、展览等等。这样的节庆活动堪称旅游经济的催化剂,它能在短时间内突出城市特色、创造某种奇观、汇聚大量人气、形成传播声势。除了潍坊国际风筝会,近年来比较火热的还包括上海咖啡文化周、洛阳牡丹文化节等。最近淄博烧烤火了,当地也表示拟于五一前后举办淄博烧烤节。

然而,办好这样的节庆活动并不容易,从策划到组织,需要处处用心、考虑周到,还要与时俱进、不断创新。分析潍坊国际风筝会,可以提供很多行之有效的经验。

首先,制造奇观,激发分享欲望。短视频时代,视觉冲击是影响传播效果的关键因素,不少非遗给人慢节奏的印象,传播效果有限,需要根据自身特色探索出适应短视频传播的方式。比如,制作风筝的过程是慢节奏的,但风筝会上万只风筝齐飞的奇观就能迅速抓人眼球。

也许有人要说,相比于其他非遗,风筝具有天然的优势,能给人震撼的视觉效果,其实不然,很多时候缺的只是创新的金点子。举两个例子,喝酒是平常事,但“摔碗酒”是一种奇观;穿古装跳舞是平常事,但借用不倒翁道具跳舞是一种奇观。以上两个成功的爆款案例并不是非遗,但创新的思路能给人启发。

同时,紧跟潮流,创新民俗体验。放风筝是一项历史悠久的民俗活动,但如果游客在风筝会上只能体验放风筝,未免无聊。早些年间,潍坊国际风筝会就将民俗与竞技比赛相结合,这些年来还不断创新项目。打斗风筝赛、双线运动风筝团体芭蕾赛、四线运动风筝团体芭蕾赛……是不是看项目名称就很有意思?看高手同台“筝”斗,大大提升了体验感。

仔细研究今年潍坊国际风筝会日程安排,还能发现很多紧跟潮流的创意活动。比如,有音乐会、露营美食节、电商直播大会,可以说,近年来备受年轻人喜爱的休闲娱乐方式,当地都找到了与风筝会的连接点。到了晚上,地上的彩灯与天上的夜光风筝交相辉映,更是十分浪漫。以上这些,都为放风筝这一传统民俗,增加了别样的体验。

不仅潍坊国际风筝会,不少城市的节庆活动都在紧跟潮流、探索创新。比如,洛阳牡丹文化节就融入了近年大热的汉服和“剧本杀”元素。节日期间,当地推出了40个洛阳实景“剧本杀”,玩家可以穿着汉服,解锁完整的角色体验。

总之,潍坊国际风筝大会很是热闹,但细细分析潍坊风筝的出圈道路,却藏着很多门道。

如今,风筝不仅是潍坊城市营销的亮丽名片,还带来了实实在在的产业效益。目前潍坊市共发展风筝企业和个体工商户600多家,从业人员8万余人,年销售额20多亿元,产品远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。传承珍贵非遗、擦亮城市名片、创造经济效益,潍坊用一只小风筝,唱出了一台“三赢”的好戏。

从淄博烧烤到潍坊风筝的相继出圈,可以看出,美食可以吸引人,文化也能打动人,城市营销的赛道很多,各显神通,用心者终会有收获。

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